Depuis le 27 septembre 2026, la directive européenne EmpCo interdit les promesses écologiques floues. « Éco-responsable », « vert », « neutre en carbone » : ces mots ne suffisent plus, il faut des preuves. Et cela concerne aussi vos objets publicitaires. Voici ce qui change, en clair.
EmpCo, c’est quoi ?
EmpCo est une directive européenne (UE 2024/825) contre le greenwashing. Son principe tient en une phrase : toute promesse environnementale doit être précise et vérifiable. En France, le droit sanctionnait déjà les allégations trompeuses. EmpCo va plus loin en interdisant d’office certaines formulations.Mais la directive ne vise-t-elle pas que les consommateurs ?
C’est vrai sur le papier : EmpCo protège les particuliers, pas les échanges entre entreprises. Le point juridique La directive sur les pratiques commerciales déloyales, que modifie EmpCo, est strictement limitée aux pratiques B2C. Elle s’applique « aux pratiques commerciales déloyales des entreprises vis-à-vis des consommateurs » (article 3, paragraphe 1), c’est-à-dire à toute communication liée à la promotion ou à la vente d’un produit aux consommateurs (article 2, point d). Les pratiques entre entreprises (B2B) ne relèvent pas de son champ d’application1. Mais un objet publicitaire n’a pas qu’un acheteur. Il a surtout un destinataire : le client, le collaborateur ou le visiteur de salon qui le reçoit et lit ce qui est écrit dessus. Pour lui, c’est un message de votre marque, au même titre qu’une publicité. Et en France, les règles contre les allégations trompeuses s’appliquent aussi entre professionnels (article L.121-5 du Code de la consommation). Chez Jordenen, nous avons donc fait un choix simple : nous considérons le destinataire de l’objet comme un consommateur, et nous appliquons les exigences d’EmpCo à chaque commande.Comment nous l’appliquons chez Jordenen
- Des labels vérifiables. Jordenen est certifiée FSC® chaîne de contrôle (licence FSC® C214699). Le FSC® repose sur un audit indépendant : c’est exactement le type de label qu’EmpCo autorise. Notre rapport RSE le soulignait déjà.
- Des devis et présentations sans formule vague. Nous indiquons la matière, le label et le pourcentage. Ce qui ne peut pas être prouvé n’est pas écrit.
- Une démarche RSE mesurable, publiée chaque année dans notre rapport RSE.
En résumé
EmpCo ne change pas l’objet publicitaire, elle change la façon d’en parler : moins d’adjectifs, plus de preuves. C’est une bonne nouvelle pour les marques qui communiquent sincèrement.Sources
- Commission européenne, Orientations concernant l’interprétation et l’application de la directive 2005/29/CE (2021/C 526/01), JOUE C 526 du 29 décembre 2021. Commission Européenne
- Directive (UE) 2024/825 du 28 février 2024 (EmpCo). Directive UE 2024/825
- DGCCRF, L’arsenal juridique de la lutte contre l’écoblanchiment. economie.gouv.fr
