Le calendrier marketing 2027 ci-dessous réunit, mois par mois, les temps forts de l’année et ce qu’une équipe communication peut en faire. Pour chaque mois de 2027, le calendrier marketing de Jordenen donne les dates à retenir, une idée de communication interne, une idée de communication externe et le projet d’objet à lancer dès maintenant pour être prêt le jour J, puisqu’un objet personnalisé se décide plusieurs mois avant l’événement.
Pas d’inventaire exhaustif ici : seulement les dates où une marque B2B a quelque chose à dire, à ses équipes comme à ses clients.
Qu’est-ce qu’un calendrier marketing ?
Un calendrier marketing est un planning annuel des temps forts sur lesquels une marque peut prendre la parole : fêtes commerciales, journées mondiales, événements sportifs et culturels, rendez-vous de la vie de l’entreprise. Les dates qui reviennent chaque année s’appellent des marronniers, un terme emprunté à la presse, et un calendrier des marronniers en est la version réduite aux rendez-vous récurrents. Pour une campagne digitale, quelques jours suffisent. Pour un objet, il faut choisir la référence, valider le visuel et le BAT (bon à tirer), fabriquer, marquer et livrer. C’est pourquoi ce calendrier ajoute à chaque mois une ligne « À lancer » : la date utile n’est pas celle de l’événement, c’est celle où le projet démarre.Quels sont les marronniers 2027 à retenir, mois par mois ?
| Mois 2027 | Temps forts | Projet à lancer ce mois-ci |
|---|---|---|
| Janvier | Vœux, kick-off, Blue Monday (18) | Kits pour les salons du printemps |
| Février | Chandeleur (2), Saint-Valentin (14) | Fête des mères et des pères en réseau de magasins |
| Mars | Droits des femmes (8), recyclage (18), Pâques (28) | Textile pour la Coupe du monde féminine |
| Avril | Santé (7), présidentielle (18), Terre (22), santé au travail (28) | Welcome packs de la rentrée |
| Mai | Second tour (2), ponts, Pentecôte (17), fête des mères (30) | Activations Coupe du monde de rugby |
| Juin | Environnement (5), fête des pères (20), musique (21), Mondial féminin (24) | Kits Octobre Rose |
| Juillet | Fête nationale (14), finale du Mondial féminin (25) | Cadeaux de fin d’année et agendas 2028 |
| Août | Assomption (15), arrivée des alternants | Validation des visuels de fin d’année |
| Septembre | Rentrée, mobilité (16 au 22), patrimoine (18 et 19) | Objets Movember |
| Octobre | Octobre Rose, café (1er), Mondial de rugby (dès le 1er), santé mentale (10) | Objets des vœux 2028 |
| Novembre | Movember, Mois sans tabac, Beaujolais nouveau (18), Black Friday (26) | Kick-off et séminaire de janvier 2028 |
| Décembre | Handicap (3), bénévoles (5), Noël (25) | Salons et temps forts du printemps 2028 |
Quelles idées de communication interne et externe pour chaque mois de 2027 ?
Janvier : des vœux qui durent toute l’année
Vendredi 1er janvier, nouvel an. Lundi 18 janvier, « Blue Monday », marronnier sans fondement scientifique mais très repris sur les réseaux sociaux.- En interne : au kick-off, remplacez la carte de vœux par un objet daté qui reste sur le bureau, un carnet ou un calendrier de bureau aux couleurs de l’année.
- En externe : profitez du Blue Monday pour un message léger à vos clients, sans le prendre au sérieux.
- À lancer : le stand, le textile d’équipe et l’objet distribué des salons du printemps, décidés ensemble pour un visuel unique.
Février : remercier ceux qui vous choisissent
Mardi 2 février, Chandeleur. Dimanche 14 février, Saint-Valentin. Les vacances d’hiver s’étalent sur le mois selon les zones.- En interne : une pause crêpes le 2 février pour accueillir les arrivants du premier trimestre.
- En externe : détournez la Saint-Valentin en B2B, avec un mot et un objet pour vos clients les plus fidèles.
- À lancer : si vous animez un réseau de magasins, l’objet offert en caisse pour la fête des mères et la fête des pères.
Mars : parcours, recyclage et premiers chocolats
Lundi 8 mars, journée internationale des droits des femmes. Jeudi 18 mars, journée mondiale du recyclage. Dimanche 28 mars, Pâques.- En interne : le 8 mars, mettez en avant des parcours de collaboratrices plutôt que distribuer un objet rose.
- En externe : le 18 mars, racontez ce que deviennent vos supports de salon, par exemple avec l’upcycling des bâches et kakémonos en sacs et accessoires. À Pâques, des chocolats aux couleurs de la marque pour les clients.
- À lancer : le textile et les objets des soirées de la Coupe du monde féminine de juin.
Avril : santé, Terre et présidentielle
Mercredi 7 avril, journée mondiale de la santé. Dimanche 18 avril, premier tour de l’élection présidentielle. Jeudi 22 avril, Jour de la Terre. Mercredi 28 avril, journée mondiale de la sécurité et de la santé au travail.- En interne : le 28 avril, une action sécurité concrète, surtout si une partie de vos équipes travaille sur le terrain.
- En externe : évitez les lancements de campagne entre les deux tours, l’actualité sera saturée. Le Jour de la Terre se prête mieux à une prise de parole sur vos engagements.
- À lancer : les welcome packs des alternants et nouveaux arrivants de septembre.
Mai : le mois des ponts et de la diversité
Dimanche 2 mai, second tour. Jeudi 6 mai, Ascension. Lundi 17 mai, lundi de Pentecôte, souvent journée de solidarité. Dimanche 30 mai, fête des mères. Mai est aussi le Mois européen de la diversité, et Cannes accueille la 80e édition de son festival.- En interne : faites de la journée de solidarité une action collective visible, avec un t-shirt d’équipe pour la journée.
- En externe : pour un réseau de distribution, la fête des mères préparée en février arrive en magasin.
- À lancer : les activations de la Coupe du monde de rugby, qui démarre le 1er octobre.
Juin : le mois le plus dense de l’année
Samedi 5 juin, journée mondiale de l’environnement. Dimanche 20 juin, fête des pères. Lundi 21 juin, fête de la musique. Jeudi 24 juin, début de la Coupe du monde féminine de la FIFA au Brésil, jusqu’au 25 juillet. La semaine de la qualité de vie et des conditions de travail se tient en juin, dates à confirmer.- En interne : un afterwork le soir de la fête de la musique, et une soirée de match pour les supporters de l’équipe de France.
- En externe : invitez des clients aux matchs. Un t-shirt personnalisé génère environ 3 500 impressions sur sa durée de vie, selon l’étude ASI Global Advertising Impressions.
- À lancer : les kits Octobre Rose.
💡 Le conseil Jordenen
Noms de compétition, mascottes et emblèmes officiels sont des marques protégées : un objet « Coupe du monde » demande une licence. Les couleurs nationales, un ballon et votre propre message restent libres.
Noms de compétition, mascottes et emblèmes officiels sont des marques protégées : un objet « Coupe du monde » demande une licence. Les couleurs nationales, un ballon et votre propre message restent libres.
Juillet : le mois qui prépare décembre
Mercredi 14 juillet, fête nationale. Dimanche 25 juillet, finale de la Coupe du monde féminine.- En interne : un pot de début d’été avec un objet utile pendant les congés, comme une gourde ou un sac isotherme.
- En externe : un message court de fin de saison à vos clients, avant le creux d’août.
- À lancer : les cadeaux clients de décembre et les agendas 2028, avant que les validations internes ne s’arrêtent pour l’été.
💡 Le conseil Jordenen
Un agenda daté ne se reporte pas : livré en janvier, il a déjà perdu un mois d’usage. Fabriqué après validation du marquage, quand les demandes de fin d’année se concentrent, il se lance en juillet.
Un agenda daté ne se reporte pas : livré en janvier, il a déjà perdu un mois d’usage. Fabriqué après validation du marquage, quand les demandes de fin d’année se concentrent, il se lance en juillet.
Août : préparer la rentrée sans bruit
Dimanche 15 août, Assomption. Mois calme côté prises de parole, mais les premiers alternants arrivent fin août.- En interne : vérifiez que les welcome packs attendent les premiers arrivants.
- En externe : préparez vos contenus de rentrée plutôt que de publier.
- À lancer : la validation des visuels de fin d’année, pour qu’ils ne glissent pas en septembre.
Septembre : rentrée, mobilité et portes ouvertes
La rentrée. Du jeudi 16 au mercredi 22 septembre, Semaine européenne de la mobilité. Samedi 18 et dimanche 19 septembre, Journées européennes du patrimoine.- En interne : un défi mobilité entre équipes pendant la semaine européenne, avec un objet utile aux cyclistes et piétons, comme un gilet ou un brassard du rayon haute visibilité.
- En externe : si votre site s’y prête, ouvrez vos portes pendant les Journées du patrimoine. Les salons de rentrée reprennent aussi.
- À lancer : les objets Movember, pour une équipe inscrite avant novembre.
Octobre : rose, rugby et santé mentale
Octobre Rose tout le mois. Vendredi 1er octobre, journée internationale du café et coup d’envoi de la Coupe du monde de rugby en Australie, jusqu’au 13 novembre. Dimanche 10 octobre, journée mondiale de la santé mentale.- En interne : un kit de sensibilisation Octobre Rose remis à chaque collaborateur, avec les objets de la gamme Octobre Rose. Le rugby se joue en Australie : une partie des matchs tombe en matinée en France, l’occasion d’un café de match au bureau.
- En externe : le 10 octobre, parlez de ce que votre entreprise fait pour la santé mentale de ses équipes, si elle fait réellement quelque chose.
- À lancer : les objets qui accompagneront les vœux 2028.
💡 Le conseil Jordenen
Le rose d’Octobre Rose ne rend pas pareil sur coton, polyester et inox. Si votre kit mélange t-shirt, tote bag et gourde, fixez une référence Pantone commune et acceptez un léger écart entre les supports.
Le rose d’Octobre Rose ne rend pas pareil sur coton, polyester et inox. Si votre kit mélange t-shirt, tote bag et gourde, fixez une référence Pantone commune et acceptez un léger écart entre les supports.
Novembre : moustaches, Beaujolais et Black Friday
Movember et le Mois sans tabac tout le mois. Lundi 1er et jeudi 11 novembre, fériés. Samedi 13 novembre, finale de la Coupe du monde de rugby. Jeudi 18 novembre, Beaujolais nouveau. Mi-novembre, Semaine européenne pour l’emploi des personnes handicapées. Vendredi 26 novembre, Black Friday.- En interne : une équipe Movember, en suivant notre guide Movember en entreprise.
- En externe : un afterwork client le jour du Beaujolais nouveau. En B2B, le Black Friday sert rarement une marque : mieux vaut ne pas s’y associer.
- À lancer : les objets du kick-off et du séminaire de janvier 2028.
Décembre : remercier, en interne comme en externe
Vendredi 3 décembre, journée internationale des personnes handicapées. Dimanche 5 décembre, journée internationale des bénévoles. Samedi 25 décembre, Noël.- En interne : le cadeau de fin d’année des collaborateurs, et un mot pour ceux qui s’engagent bénévolement à côté de leur travail.
- En externe : les cadeaux clients préparés depuis juillet, avec la sélection Noël et fin d’année et les pistes de notre page cadeau d’entreprise original.
- À lancer : les salons et les temps forts du printemps 2028.
Comment construire votre plan d’activation à partir du calendrier marketing 2027 ?
- Retenez une activation forte par trimestre plutôt que dix marronniers traités à moitié.
- Équilibrez interne et externe : une prise de parole client sur une cause que vos équipes ne vivent pas en interne sonne faux.
- Reportez dans votre rétroplanning la ligne « À lancer », pas seulement la date de l’événement.
- Bloquez les validations internes (charte graphique, achats, direction) dans le planning : ce sont elles qui font glisser les projets.
- Déclinez un même visuel sur plusieurs temps forts, pour construire une campagne plutôt qu’une suite d’opérations.
Quelles erreurs éviter avec un calendrier marketing 2027 ?
- Caler le projet sur la date de l’événement. Pour un objet, la date utile est celle du démarrage, plusieurs mois avant.
- Prendre la parole sur tous les marronniers. Une journée mondiale sans lien avec votre activité dilue le message.
- Parler d’une cause sans agir. Octobre Rose, santé mentale ou handicap demandent une action réelle derrière le message, sinon la prise de parole se retourne contre la marque.
- Lancer la fin d’année à l’automne. Les projets de décembre se décident massivement en octobre. Ceux qui démarrent en juillet choisissent dans tout le catalogue.
